Pour piloter efficacement une stratégie SEO sans être technique, voici les 12 concepts clés qu'un CMO doit maîtriser.
Ce que c'est : Les termes et expressions que vos clients potentiels tapent dans Google. Le volume indique combien de recherches par mois.
Pourquoi c'est important : C'est la base de toute stratégie SEO. Un mot-clé avec 100 recherches/mois ne justifie pas le même investissement qu'un mot-clé à 10 000 recherches/mois.
Ce que vous devez retenir : Priorisez les mots-clés selon leur volume ET leur pertinence business. Un mot-clé à 500 recherches/mois qui convertit vaut mieux qu'un mot-clé à 5 000 recherches qui ne convertit pas.
Ce que c'est : La raison pour laquelle quelqu'un tape une requête dans Google (acheter, s'informer, comparer, trouver un site précis).
Pourquoi c'est important : Même si votre page est techniquement parfaite, si elle ne répond pas à l'intention de l'utilisateur, Google ne la classera pas. Un article informatif ne rankera jamais sur une requête d'achat.
Ce que vous devez retenir : Avant de créer du contenu, demandez-vous "que veut vraiment savoir/faire la personne qui tape cette recherche ?"
Ce que c'est : Un score (généralement de 0 à 100) qui indique la difficulté de se positionner sur un mot-clé donné.
Pourquoi c'est important : Cela vous aide à prioriser vos efforts. Attaquer des mots-clés trop difficiles au début = perte de temps et d'argent.
Ce que vous devez retenir : Commencez par des mots-clés à faible difficulté (<30) et volume décent pour des victoires rapides. Les gros mots-clés compétitifs sont un jeu de long terme.
Ce que c'est : Des requêtes longues et spécifiques qui ont individuellement peu de volume, mais qui collectivement représentent une grande partie du trafic.